16 ธันวาคม 2025 กลายเป็นวันสำคัญที่ขีดเส้นใต้จุดจบของหนึ่งในโปรเจกต์ Web3 ที่โด่งดังที่สุดในโลก เมื่อยักษ์ใหญ่ระดับโลกอย่าง Nike ตัดสินใจขาย RTFKT (Artifact) สตูดิโอผู้สร้าง NFT ชื่อดังอย่าง CloneX ให้กับผู้ซื้อรายใหม่ที่ไม่เปิดเผยนาม โดยการเคลื่อนไหวครั้งนี้เกิดขึ้นเพียงหนึ่งปีหลังจากประกาศเตรียมยุติการดำเนินงาน และเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ Nike ภายใต้ซีอีโอคนใหม่กำลังเร่งปรับโครงสร้างธุรกิจเพื่อกู้สถานการณ์ยอดขายที่ซบเซา

การโอนย้ายกรรมสิทธิ์ของ RTFKT ไปยังเจ้าของใหม่มีผลบังคับใช้อย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 16 ธันวาคม 2025 ที่ผ่านมา โดยทาง Nike ได้ออกแถลงการณ์สั้นๆ ว่านี่คือ “บทใหม่” สำหรับบริษัทและชุมชนผู้ถือครองสินทรัพย์ดิจิทัล อย่างไรก็ตาม เป็นที่น่าสังเกตว่า Nike ไม่ได้เปิดเผยตัวตนของผู้ซื้อหรือมูลค่าในการซื้อขายครั้งนี้ แม้ว่าในตอนที่ Nike เข้าซื้อกิจการเมื่อปลายปี 2021 จะถูกมองว่าเป็นดีลประวัติศาสตร์ที่เชื่อมโยงโลกแฟชั่นเข้ากับ Metaverse ก็ตาม การขายครั้งนี้เกิดขึ้นท่ามกลางสภาวะตลาด NFT ที่หดตัวลงอย่างรุนแรง โดยมูลค่าตลาดรวมลดลงกว่า 67% ในปีที่ผ่านมา และที่สำคัญคือแบรนด์ลูกอย่าง Converse เพิ่งรายงานตัวเลขยอดขายรายไตรมาสที่ร่วงลงถึง 30% ในช่วงเวลาเดียวกัน ทำให้ยักษ์ใหญ่จากออริกอนต้องรีดไขมันส่วนเกินออกเพื่อกลับไปโฟกัสที่ผลิตภัณฑ์กีฬาและพันธมิตรการขายส่ง (Wholesale) ซึ่งเป็นหัวใจหลักของธุรกิจ

ความล้มเหลวในการควบรวมกิจการครั้งนี้เป็นบทเรียนราคาแพงสำหรับบริษัทข้ามชาติที่พยายามกระโดดเข้าสู่กระแส Web3 โดยขาดความยั่งยืนในระยะยาว นักวิเคราะห์จากหลายสำนักมองว่า “ยุคของการสะสมเพื่อเก็งกำไรได้สิ้นสุดลงแล้ว” และ Nike กำลังแสดงให้เห็นว่าแม้แต่แบรนด์ที่มีความพร้อมที่สุดก็ไม่สามารถต้านทานกระแสลมเปลี่ยนทิศของเทคโนโลยีได้ แหล่งข่าววงในระบุว่า Elliott Hill ซีอีโอคนปัจจุบันต้องการล้างกระดานกลยุทธ์ของอดีตซีอีโอ John Donahoe ที่เคยมุ่งเน้นด้านดิจิทัลมากเกินไป จนละเลยนวัตกรรมรองเท้าที่เป็นจุดแข็งเดิม นอกจากนี้ การขายกิจการครั้งนี้ยังถูกมองว่าเป็นความพยายามลดความเสี่ยงทางกฎหมาย หลังจาก Nike เผชิญกับคดีฟ้องร้องแบบกลุ่ม (Class-action Lawsuit) มูลค่า 5 ล้านดอลลาร์จากผู้ถือ NFT ที่กล่าวหาว่าบริษัทกระทำการ “Rug Pull” หรือการเททิ้งโปรเจกต์หลังจากสร้างกระแสไฮป์จนราคาพุ่งสูง

การถอนตัวของ Nike ส่งสัญญาณสั่นสะเทือนไปทั่วระบบนิเวศ Web3 และ NFT โดยเฉพาะในกลุ่มแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภค (Consumer Brands) ที่เคยฝันถึงรายได้มหาศาลจากโลกเสมือน สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงการปรับเปลี่ยนกระบวนทัศน์ (Paradigm Shift) จากรูปแบบ “การเป็นเจ้าของสตูดิโอ” (Ownership Model) ไปสู่รูปแบบ “การเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์” (Partnership Model) มากขึ้น ซึ่งลดความเสี่ยงทางการเงินและภาระในการดูแลชุมชนที่ซับซ้อน ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าในอนาคตเราจะเห็นแบรนด์ใหญ่นำลิขสิทธิ์ (IP) ไปใช้ในเกมหรือแพลตฟอร์มที่มีฐานผู้เล่นอยู่แล้ว แทนการสร้างจักรวาลของตัวเอง การขาย RTFKT จึงไม่ใช่แค่การขายบริษัทลูก แต่เป็นการปิดตำนานความเชื่อที่ว่า NFT จะกลายเป็นโครงสร้างรายได้หลักของแบรนด์แฟชั่นในทศวรรษนี้